2025年，中国广告行业正处于智能化驱动的价值重构期，技术环境呈现出AI原生、虚实融合、数据驱动的三大特征。在这样的背景下，新一届中国国际广告节再次启幕，标志着广告行业在数字化转型和技术创新方面的进一步发展。10月24日至26日第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会双会联动，于北京海淀中关村国际创新中心隆重举办。借此契机，10月26日下午，中国广告协会影视广告工作委员会在北京视丘道传媒召开了第一届第七次常委扩大会议，邀请大家来到首都，共赴广告盛会，共促行业发展！

莅临本次会议的领导有中国广告网董事长毕玉强、中广协内容营销及代言人委员会秘书长张志鹏、新片场传媒创始合伙人徐增新、中广协影视广告工作委员会常委单位代表北京视丘道传媒创始人李金涛、北京桃花谷影视联合创始人魏阿雪、山东稻禾文化传播总经理王宁，以及来自全国近40家会员单位的朋友们。

中国广告协会影视广告工作委员会第一届第七次常委扩大会议由工作委员会秘书长张继成主持，本次常委会分为四项议程，历时二个半小时。会议详细总结了上一年度的工作成果和行业趋势变化，为明年的工作进行了规划和部署，会员代表们分享了AIGC技术应用成果案例和优势项目，共同探讨了AI时代新技术如何重构创意和跨界融合，并对年度优秀作品和创作公司予以表扬。

2025年中国影视广告行业呈现“技术重构创意、数据驱动精准、跨界融合增效”三大特征。未来五年，AI与XR技术正在推动广告行业从传统的单向传播模式转向更加互动和个性化的双向共创模式。通过精准定位和个性化广告，AI技术提升了广告的互动性和用户体验，而XR技术则通过虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和混合现实(MR)等手段，为用户创造了沉浸式的广告体验。这些技术的应用不仅增强了品牌与消费者之间的互动，也提高了广告的可记忆性和情感影响力。同时，政策合规与用户价值深耕成为确保广告行业可持续发展的核心支柱。具备全链路技术能力、垂直领域深耕经验的企业将主导市场，广告营销的“科学化”与“艺术化”平衡将成为竞争关键。同质化竞争压力加大：根据2025年影视广告行业市场调研报告，2024年影视广告公司的平均营业额同比下降了14.83%，项目量下降超过34.32%，人才结构性短缺问题加剧，下降幅度达到24.66%。尽管如此，行业利润率显示出乐观的回暖趋势，2024年的平均利润率达到了17.08%，较2023年增长了54.4%。张继成秘书长建议会员单位应该多制作公益广告往社会责任导向，一定要提升自身企业品牌IP与社会影响力的意识。